Mediante su empresa familiar, Neymar compró la marca “Pelé”
Desde Brasil, Neymar dio un paso adelante en el sentido de pertenencia, ya que, mediante su empresa NR Sports, adquirió la marca Pelé, la icónica figura de la “Verdeamarela”, la cual pertenecía a un grupo británico.
El anuncio se realizó en el Museo Pelé de Santos, donde se informó que la transacción rondó los 18 millones de dólares, según informó la prensa brasileña.
“Devolver su marca a Brasil es regresar un pedazo de nuestra propia identidad. Queremos realzar su identidad y traerla al presente”, comentó Neymar en el evento que anunció el regreso de la marca.
Entre los presentes estuvo Flavia Christina Kurtz Nascimento, hija de Pelé, quien se mostró emocionada: “No hay palabras para describir la emoción de recuperar una marca que es alma, humanidad, amor. No tiene precio… como su hija, me siento honrada y feliz”.
Durante más de una década, los derechos estuvieron en manos extranjeras: primero los adquirió la firma brasileña Prime en 2005 y luego, en 2012, pasaron a la agencia estadounidense Sport 10, dirigida por el empresario británico Paul Kemsley.
En ese período, la imagen de Pelé tuvo una exposición limitada, con proyectos puntuales como una tienda en Times Square, sin una estrategia de largo alcance.
Actualmente, el valor de la marca va más allá del rédito económico. Con 17.700.000 seguidores en Instagram y una presencia digital en constante crecimiento, el nombre Pelé representa un símbolo cultural global, con fuerte arraigo en la historia y la identidad brasileña.
Cómo será el manejo de la marca para la empresa de Neymar
La adquisición otorga a la empresa brasileña el control total sobre el nombre, la imagen, los archivos históricos y el potencial comercial vinculado a Pelé.
El plan inmediato incluye estrategias digitales, desarrollo de productos licenciados y nuevas plataformas, además de posibles alianzas con Santos y la selección de Brasil, pilares fundamentales en la carrera del tricampeón del mundo.
Doble Amarilla
